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《迷你世界第一女爱豆花小楼直播人气爆发:泛娱乐IP的进击》

2019-09-30 10:49:41  北京时间  

  提到虚拟偶像,很多人心目中的形象大概是六头身双马尾的日系少女;而最近生日的这位虚拟偶像却有些不一样。三头身、方方脸的她,首次直播庆生创下了20万弹幕,210万峰值人气的成绩。这位号称《迷你世界》第一女爱豆的虚拟偶像“花小楼”,魅力从何而来?

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  人气沙盒IP进军虚拟偶像,生日试水直播人气爆发

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  花小楼是谁?

  细究下来,这位跨界游戏、动画和主播的美少女头衔并不会比《权力的游戏》中的龙妈短。她是拥有超过4亿注册用户的沙盒平台《迷你世界》中的人气皮肤,也是两季斩获3.5亿播放量的动画《花语程行》一番女主,同时还是活跃在各短视频平台,拥有过四百万粉丝的短视频博主。花小楼的影响甚至跨越国界,在海内外都拥有大量粉丝,为她热情创作同人作品。

  从没有台词的皮肤,到拥有背景故事和萌软声线,再到抖音上和粉丝抖机灵的博主,花小楼的人设不断丰满,和粉丝的距离也越来越近。生日会首次尝试直播,是花小楼作为虚拟偶像在互动维度新高度上的尝试;如何吸引原有粉丝接受新的娱乐型人设,是这次挑战的关键。从结果来看,运营团队的互动式宣传和贴近粉丝的直播内容设计是成功的。

  前期宣传时除常规的预热,运营团队在《迷你世界》玩家社区中还设置了猜花小楼年龄、盖庆生楼等一系列活动,调动粉丝的积极性,提升“花小楼庆生”的真实感,让观看直播成为庆生仪式的一部分。庆生帖4天内粉丝盖楼超十一万,甚至在直播结束后依然在贴中

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  留言为花小楼送上祝福,真情实感为花小楼庆生。同主题活动也在花小楼各大社交平台同步发布,覆盖尽可能多的粉丝群体。

  对于非游戏玩家,运营团队采取了KOL联动的策略,邀请了十余位头部KOL为花小楼生日会持续转发倒数海报从外围造势,扩大生日会声量。

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  直播过程中,头部KOL主播不定时为花小楼送上豪华火箭,并将赠送消息进行全平台广播,为吸纳平台人气,为花小楼破壁出圈做蓄力。

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  在内容设计方面,花小楼在两个小时的直播过程设计了唠嗑、唱歌、连麦、水友赛等等照顾到各个层面粉丝的倾向的内容,全程无冷场。开场花小楼亲自回应粉丝阵地关于小楼年龄的竞猜贴中留言,并公布正确年龄;亲自选取粉丝阵地生日祝福盖楼贴中走心祝福,并于直播中公布,打通前期预热和直播过程中的粉丝互动。在唱歌环节花小楼现场演绎当红网络流行古风歌:《芒种》、《生僻字》、《赤伶》、《棠梨煎雪》等,立住人设,圈住才艺粉;连麦环节《迷你世界》头部主播刘半仙与虚拟偶像花小楼现场连麦,冲破次元障壁的合作增添连麦的可看性;两个直播间平台人气总合高达360W+,实现花小楼与KOL粉丝相互导流,强强联合实现双赢。

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  走心的内容加上趣味化的呈现,成功调动了花小楼原有粉丝支持花小楼的转型,在直播当天迎来了人气爆发,主播花小楼形象顺利 “出圈”。

  养成系爱豆可触可感,《迷你世界》IP延展和“你”同行

  花小楼不断跨界成功圈粉的现象,侧面印证了近两年“养成系”爱豆的崛起在虚拟偶像领域是可复制的。比起韩国工业流水线出品的标准“完成品”,用户更倾向从练习生开始关注有潜力的新人,通过或真金白银或数据打投的方式支持爱豆,养成偶像。比起单纯的追随,他们享受的是与爱豆共同成长的过程,以及相互的陪伴。

  在“养成系”的逻辑下,从《迷你世界》中诞生的花小楼天然带有互动的性质,也有无限成长的潜力。同时通过IP延展,粉丝可在各个渠道感受花小楼的全方位陪伴。人们通过游戏认识她的形象,在短动画中被她的故事所感动,刷抖音看她跳热门舞蹈;进军直播后,花小楼陪伴的真实感将再次提升,无时无刻和粉丝“在一起”,成为粉丝生活的一部分。

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  短短一年内,花小楼IP从游戏皮肤发展至虚拟偶像运作,也预示着《迷你世界》IP发展的全新方向。虚拟偶像作为《迷你世界》IP布局的一部分,花小楼沙盒特色的方脸设定不是缺点,而是享受了母IP所带来的原生流量加持,圈粉沙盒用户; 对于用户而言,虚拟偶像内容消费也丰富了他们的娱乐选择,在游戏以外继续与《迷你世界》IP产生有趣的互动。“迷你和你”一路同行,不仅在游戏中,也在你的生活里;在每一个你期待陪伴的地方,以虚拟偶像花小楼为代表的《迷你世界》系列IP,都会清新、欢快地出现在你的面前。不同于真人,虚拟偶像24小时在线,人设永不崩塌。逐渐真实,逐渐被粉丝“养成”的虚拟偶像花小楼将为泛娱乐领域带来怎样的新鲜浪潮,让我们拭目以待。

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