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喜讯!“奇妙的冰雪之冠”冬季冰雪直播show荣获中国最佳公共关系案例数字营销奖

2017-11-30 14:58:54  中国旅游新闻网  

   11月24日,第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在北京隆重举行,由黑龙江省旅游发展委员会主办、中青旅联科公关顾问有限公司承办的国内首部大型冰雪直播秀“奇妙的冰雪之冠”荣获数字营销奖,充分体现了黑龙江“旅游+直播”营销的魅力!

  中国公关嘉年华是中国公共关系行业最具影响力的年度盛会, 由协会公关公司工作委员会主办,旨在促进业内人士的良好互动,传播公关正能量,向社会展现公关人的风采。

“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活动亮点回顾

  “奇妙的冰雪之冠”是黑龙江省旅游发展委员会在2016年冬季,围绕黑龙江丰富的冰雪资源打造的直播营销活动。在习近平总书记“绿水青山是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的重要指示精神下,契合黑龙江丰富的冰雪旅游资源,迎合当下黑龙江作为冬季旅游居于前列的目的地。基于诸多背景,黑龙江省旅游委在2016年12月9日至2017年1月15日开展了“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活动。这是国内首部大型冰雪旅游直播show,整个活动历时四十余天,结合直播、短视频、网综等元素,邀请网红达人、旅游达人、著名音乐人、户外达人以及知名演员,在黑龙江展开“奇妙”的旅行体验,演绎一场冰雪下的“奇妙”相遇。

 

曝光量30亿 + “旅游+直播”广受欢迎

  作为国内首部大型冰雪旅游直播Show,本次“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活动运用“旅游+直播”的新型营销手段,在视频体验上进行了优化升级,全程采用4k高清直播技术,画面更加清晰流畅。并联合花椒直播、北京时间、今日头条、小米直播、优酷旅游等多个平台同步播放,7站直播总计15场,累计直播时长超过660分钟,累计曝光量破30亿,直播+短视频观看量超过1.4亿,打造了“冰雪+旅游+直播+短视频+网综”的创新模式,将冬季黑龙江独特的冰雪魅力展现在大众面前。

真人秀综艺直播紧扣旅游明星产品

  本次活动结合了直播、短视频、网综等元素,邀请网红达人、旅游达人、著名音乐人、户外达人、知名演员通过故事性、综艺性以及趣味性于一体的综艺直播,将黑龙江冬季旅游资源展现得淋漓尽致。

哈尔滨冰雪大世界

黑河俄品多超市

伊春冬季马拉松

 

漠河北极圣诞村

  邀请中俄情侣、祖瑜兄&杨三金与黑河情侣进行情侣大赛;与户外运动员杨森一同参与伊春微马和冰雪汽车漂移赛;同作家歌手钟立风体验泼水成冰,一起度过美妙的平安夜;跟随亲子畅销书作家熊靓与3组亲子家庭近距离接触丹顶鹤,与达斡尔族的小朋友亲密互动;与美食达人小宝君一同体验镜泊湖冬捕盛况,品尝美味的全鱼宴;跟随全赛车评论员北极虾学习俄罗斯面包制作和套娃绘画,在冰雪大世界感受梦幻冰城的魅力;与黑龙江籍知名演员万国鹏感受浓浓的东北年味。不同的人做不同的事,不同的体验彰显了不同的龙江风情,达人们以他们独特的视角为切入点,开展了一次次奇妙的旅行体验。

 

与齐齐哈尔达斡尔族小朋友打冰球

 

齐齐哈尔达斡尔族雪地骑马

黑龙江省旅游吉祥物爽爽虎体验齐齐哈尔冰球运动

齐齐哈尔扎龙国家级自然保护区

短视频拍摄+多平台推广

  本次活动通过浪漫、唯美、有趣且更易被年轻人接受的画面,产出了“时光秉承”、“慢享林都”、“归途雪乡”、“歌旅漠河”、“初味镜泊湖”、“伴游鹤城”等众多优质短视频在秒拍、北京时间、腾讯视频、乐视视频、优酷视频等平台进行传播,累计观看量达1.35亿。其中秒拍平台持续对直播中产出的短视频进行传播,累积传播短视频20条,共计获得观看量5,709万+,互动量13.9万+。多个短视频获得秒拍24H热榜推荐。

   

秒拍视频短视频

哈尔滨伏尔加庄园

哈尔滨冰雪大世界

 

中国·雪乡

年轻视角阐述黑龙江冬季新“玩”法

  本次活动邀请了东北网、搜狐网以及遨游网等全国重点媒体和旅游达人跟随直播团队一起,体验黑龙江冬季特色玩法。在五大连池冰面制作巨幅冰雪画;玩转伊春林海雪漂,体验接地气儿的滑雪新方式;在中俄边境线上体验冬泳的乐趣;观看达斡尔族传统叉鱼习俗与传统运动摔马跤;与伙伴探讨关于“哈尔滨”三个字的普通话版本、方言版本、奇葩版本读法;跟随F1赛车评论员体验哈尔滨冰雪大世界的世界最长冰滑梯;在零下40℃的严寒中学习泼水成冰的不同演绎方式和技巧;体验最年轻的健身方式雪地抽冰尜与最具北国特色的水上运动方式冰上划龙舟;在中国北极点漠河上演热辣钢管舞……丰富多彩的冬季玩法阐释了黑龙江冬季的神奇冰雪魅力。

齐齐哈尔达斡尔族传统叉鱼习俗

大庆雪地摩托

伊春泼水成冰

伊春林海雪漂

  42天、横跨大半个黑龙江的拍摄和采风工作,“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活动,通过创新的营销策略,深挖黑龙江适合年轻人的冬季旅游亮点,打造了独具特色的黑龙江冬季新玩法,让大众更加全面、更加充分地领略到一个奇妙的冰雪黑龙江。

  今年冬季,黑龙江省旅游发展委员会主办的“黑龙江发现之旅之冰雪季”旅游内容原创互联网征集活动即将在2017年12月8日正式启动。还在等什么,今冬就来黑龙江参与这场精彩的发现之旅吧!

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