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湖泊休闲节:成功举办10 届,让生活更美好

2019-01-24 10:09:38  中国青年报  

  从2009年至今,由中国青年报社、浙江省旅游局和宁波市政府主办,东钱湖管委会和宁波市旅游局承办的东钱湖“湖泊休闲节”(前八届都冠以中国湖泊休闲节名称),已经成功举办了10届。湖泊休闲节以“湖泊让生活更美好”为主题,在东钱湖跻身首批国家级旅游度假区的过程中发挥了巨大作用,更为东钱湖今后国际化发展打下了基础。

  环顾宁波各县市区重大旅游节事活动的发展,东钱湖的“湖泊休闲节”具有启动早、起点高、成效明显、影响深远的特点,逐渐成为宁波旅游界大型节事活动的重要组成部分。

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  首创“湖泊休闲”的理念,从东钱湖出发走向世界

  中国人民大学休闲经济研究中心一位老师评价湖泊休闲节时说:“无论从历史的角度,还是从国际的视野看,举办湖泊休闲节都是对中国的一种贡献。”

  国际休闲产业协会有关人士说:“提出办湖泊休闲节,这是一个勇敢而创新的举措。”

  东钱湖的很多个“第一次”,都和湖泊休闲节有关:通过湖泊休闲节平台,东钱湖提出了“湖泊休闲”的概念,倡导了“湖泊休闲幸福水岸”主题产品的理念,在全国打出了“东钱湖——东方财智之湖”的品牌旗号,发布了《中国休闲湖泊评定标准》,提出了“湖泊休闲指数”概念……

  2009年首届湖泊休闲节,就有瑞士琉森湖、莱蒙湖,法国安纳西湖、托湖,匈牙利巴拉顿湖,意大利加达湖、科莫湖,菲律宾塔阿尔湖,以及国内的青海湖、武汉东湖、西湖、太湖、千岛湖、泸沽湖等21家国内外湖泊参与,达成并发表《东钱湖共识》。湖泊休闲节成为具有国际化视野的湖泊休闲理论探讨的专业平台。

  在随后的几届里,湖泊休闲节亮点不断:发表了《国际湖泊休闲联盟倡议书》,成立了国际湖泊休闲联盟,国内外23个湖泊通过了联盟章程,选举出了理事会,并推选东钱湖为首届轮值主席单位,设立理事会秘书处。

  坦白地说,湖泊休闲节也曾有过低迷期,存在“就节而节”、与市场对接不够、吸引力下降、格局不高、理事会秘书处名存实亡等问题。但从2017年第九届开始,在不增加经费的基础上,湖泊休闲节重振旗鼓,实现了格局、内容、传播和市场反应上的多种突破。

  2018年,第十届湖泊休闲节系列活动中,国际休闲湖泊论坛、中东欧美食节和首届东钱湖湖畔音乐会,首次被列入中国(宁波)中东欧国家旅游合作交流周主干活动,成为中国-中东欧投资贸易博览会人文交流版块的重要内容,这是湖泊休闲节的又一个里程碑。

  湖泊休闲节走过10年历程,正以全新的大格局成为引领东钱湖发展的引擎。

  形成完整的湖泊休闲业态,高端度假和大众休闲双轮驱动

  作为完整的湖泊休闲业态的展示之地,通过湖泊休闲节的举办,东钱湖展示了较为完善的湖泊休闲旅游设施、健全的湖泊休闲资源和丰富的产品组合。

  东钱湖环湖拥有层级完整的住宿体系:目的地度假型的柏悦酒店、乡村木屋主题的纪家庄酒店、花卉婚纱主题的南苑花博园、温泉康疗主题的恒元酒店、挥杆高尔夫的启新俱乐部、静心之旅主旨的万金雷迪森酒店、轻奢度假型的东钱湖康得思酒店,以及花间堂、心宿福泉、官驿湖居等特色民宿。

  这些住宿地形成了不同消费需求的接待设施,多层次契合了市场需求。

  东钱湖也拥有特色鲜明的湖泊休闲运动产品。在温泉、游艇、高尔夫这“黄金三剑客”基础上,设计了“舟行东钱湖、骑行东钱湖、车行东钱湖、步行东钱湖”的“四行东钱湖”特色产品,实现了高端度假和大众休闲双轮驱动。

  在旅游产品上,东钱湖创新产品组合,以贴合市场需求。推出了“钱湖一日闲”、“钱湖过夜客”的一站式度假包价产品,融合度假区内优质的度假资源,通过培养“恒好玩”为代表的度假助理,实现最佳的休闲体验;并与专业网络平台合作,在线销售东钱湖的包价产品,拉低门槛让游客高性价比地畅游东钱湖。

  遵循生态之湖、文化之湖的定位,东钱湖创新地推出“婚纱里的东钱湖”、“单车上的东钱湖”、“碧波上的东钱湖”、“财智里的东钱湖”、“花田里的东钱湖”、“舌尖上的东钱湖”等系列原创活动,全力打造一场全民参与的活动盛典,很好传递并引领了生态、健康、休闲、幸福的理念。

  东钱湖乐活粉丝卡即为一大创新亮点。该卡一方面打造向游客提供智慧旅游服务、精准营销的载体和产品;另一方面与德国滴滴湖等国际湖泊及各类商家互通权益、共享优惠,形成了一个营销生态体系。成为东钱湖旅游的又一张亮丽名片。

  从2017年起,东钱湖提出国内外湖泊经验共享、产品共创、市场共推、文化共融四大理念,通过国际湖泊论坛研讨、国际合作签约、国际龙舟(皮划艇和帆船)比赛组织、国际音乐交流、各国文创产品展示等形式,促进国内外知名湖泊的旅游、文化交流,进一步提升东钱湖国际化水平。

  催生有影响力的活动品牌,开启休闲新时代

  10年的湖泊休闲节,催生了一批具有影响力的活动品牌。湖泊休闲论坛、皮划艇锦标赛、青年帆船冠军赛、房车大会、青年露营体验营等一批活动不断涌现。

  如今,亚太艇球俱乐部锦标赛、全国翻波板锦标赛等赛事,已经进入常规化;首届东钱湖国际湖畔音乐节,开辟了东钱湖“音乐+”的综合性文化旅游产业新格局;单车环湖骑行和“钱湖家宴”、“钱湖四宝”等美食活动,打造出东钱湖地域特色品牌;“钱湖之吻”、“乐活小镇”等商标,2018年也已在工商局受理注册。

  湖泊休闲节经过10年的精心培育,已经成长为国内颇具影响力的旅游休闲节庆品牌。东钱湖以节庆活动为抓手,紧扣全年营销工作,促产品优化、市场拓展和品牌提升,引导鼓励社会办节,形成月月有营销,季季有主题,每半年有重头戏,全年固化品牌产品的良好态势,为将东钱湖打造成宁波市“一带一路综合试验区”的重要功能板块,和建设“国内一流、国际知名”的旅游度假区,注入强大的推动力。

  东钱湖凭借“东方财智之湖”的形象,跃升为“国际名湖俱乐部”的成员。有媒体评论:湖泊休闲节标志旅游业开启休闲新时代,“湖泊休闲”给湖泊开发提供了新的思路。而国际休闲湖泊论坛则充分发挥了东钱湖“国际湖、友谊湖、功能湖”的桥梁纽带作用,是与中东欧国家实施全面合作的新路径,谋划构建面向中东欧国家开放的新平台。

  在2019年,东钱湖将紧紧抓住“16+1”经贸博览会、国际会议中心落户等契机,进一步提升办节的格局和规格,对接文化和旅游部,争取更高层次的活动落地。围绕国际化、品牌化、常态化要求,提升市场和广大民众的参与度,通过经验共享、产品共创、市场共推、文化共融,来促进“国际湖泊推广联合体”发挥更大作用。

  来源:中国青年报

  2019年01月10日 05 版

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